İstanbul’un farklı noktalarındaki billboardlarda son devirde dikkat cazibeli bir görsel müsabaka yaşanıyor. İki teknoloji şirketi, yapay zekânın insanların gündelik hayatında nasıl bir rol oynaması gerektiğine dair birbirinden farklı iki cevabı, direkt kentin sokaklarına taşımış durumda.
Google’ın Gemini reklamlarında kullanıcılar “daha fazlası” olmaya davet ediliyor. Platformun görsel üretim araçlarını ön plana çıkaran kampanya; bir model olmak, uzayı keşfetmek, bir futbol yıldızı üzere gol atmak ya da kendinin daha gösterişli, daha idealize edilmiş bir versiyonuna bürünmek üzere ilham verici senaryolar üzerinden ilerliyor. Reklamlardan birinde “Ezgi üzere saç modeli bul” daveti yer alıyor; bir başkasında “Feyyaz üzere uzaya çık” deniyor. Kampanyanın geneline bakıldığında yapay zekâ; hayallere ulaşmanın ve kendini tekrar tanımlamanın bir aracı olarak konumlandırılıyor.
Bu yaklaşım küçük çeviri uyarlamalarıyla neredeyse her pazarda yayımlanabilecek nitelikte ve aslında global yapay zekâ pazarlamasında giderek yaygınlaşan bir eğilimin yansıması. Pek çok şirket bugün yapay zekâyı; görünüş, üretkenlik, yaratıcılık, statü ya da hayat üslubu üzere alanlarda kendini dönüştürmenin bir aracı olarak sunuyor. Aslında, kendini bir model, bir astronot ya da bir futbol yıldızı olarak hayal etmek istemeyecek kim var ki? Bu çerçevede yapay zekâ, ilham ve kendini geliştirme temaları üzerinden insanların daha cilalı, daha idealize edilmiş ya da daha savlı versiyonlarını keşfetmesinin bir yolu olarak çerçeveleniyor.
Az ötedeki billboardlarda ise Yandex AI’ın yeni #olduğungibi kampanyası bu bildiriye farklı bir çizgiden karşılık veriyor. Reklamlarda kullanıcılardan daha başarılı ya da daha gösterişli bir versiyonlarını hayal etmeleri istenmiyor; tam bilakis sıradan anların hoşluğu vurgulanıyor. Bir billboardda izleyicilere “Sen her halinle güzelsin. Yandex AI ile şık bir kahvaltı rotası bulmaya ne dersin? #olduğungibi” deniyor. Bir diğerinde ise küçük bir çay masasında yaşlı amcaların yanında oturan bir astronot yer alıyor; görselin altında şu cümle okunuyor: “Dünya hoş. Yandex AI ile yeryüzünün tadını çıkar.”
Yandex AI’ın görselleri tanıdık olana ve lokal rutinlere yaslanıyor; Boğaz görünümlü kahvaltılar, mahallede yapılan keyifli sohbetler ve gündelik ritüeller üzere Türk izleyicinin anında tanıyacağı sahnelere atıfta bulunuyor. Slogan bile tıpkı tarafta ilerliyor: #olduğungibi, teknoloji reklamlarında sıkça karşılaşılan argümanlı lisandan farklı bir duygusal ton taşıyor. Kampanya billboardlarla da hudutlu kalmıyor; Yandex AI, kampanyaya özel bir dizi temalı görsel üretim filtresini de devreye aldı. Bu filtreler kullanıcıları ünlü ya da fantastik senaryolara değil; sakin, son derece mahallî Türk ortamlarına ve yavaş akan toplumsal anlara yerleştiriyor.
İki kampanya ortasındaki terslik epey çarpıcı ve bu müsabakanın zamanlaması da kayda bedel. Yapay zekâ telaşı ve dijital tükenmişlik üzerine konuşmaların giderek arttığı bir devirden geçiliyor. Günümüz yapay zekâ pazarlamasının büyük kısmı hâlâ optimizasyon ve kendini yine tanımlama söylemi etrafında ilerlerken, Yandex AI’ın kampanyası yapay zekânın beşerler için ne manaya gelmesi gerektiğine dair çok daha yumuşak bir bakış sunuyor.
Sonuç olarak tüketici odaklı yapay zekâya yönelik iki farklı vizyon, kamuya açık ve epeyce direkt bir biçimde karşı karşıya gelmiş durumda. Bu konuşmanın şu an en görünür biçimde yaşandığı sahne ise İstanbul sokakları.
Kaynak: Haberler.com
