Deichmann Türkiye CEO’su Atilla Özkul, son iki yılı bir yatırım periyodu olarak değerlendirdiklerini belirterek şunları söz etti:
“Son iki yılı yatırım periyodu olarak geçirdik. Bu süreçte hem mağazalarımıza hem de marka yapılanmamıza kıymetli kaynaklar ayırdık. Mağaza konseptimizi baştan sona yeniledik ve mevcut mağazalarımızın yarısından fazlasını sadece iki yıl üzere kısa bir müddette yeni konsepte geçirdik. Birebir vakitte yeni mağazalar açarak erişimimizi artırdık. Tüm bu yatırımları öz sermayemizle gerçekleştirdik; bu da Türkiye pazarına olan uzun vadeli inancımızın bir göstergesidir.”
Deichmann Türkiye CEO’su Atilla Özkul, Alışveriş Tecrübesine ve Müşteri Odaklı Yaklaşıma Dair Açıklamalarda Bulundu ve Mahallileşme Stratejisinin Kıymetine Dikkat Çekti:
“Alışveriş tecrübesini daha konforlu, erişilebilir ve keyifli hale getirmek bizim için her vakit öncelikli oldu. Bu doğrultuda attığımız her adım, müşterimize verdiğimiz kıymetin bir yansımasıdır.
Pazarlama tarafında, Türkiye’nin dinamiklerine ahenk sağlayan, sıcak ve güçlü bağlar kuran bir yaklaşım benimsiyoruz. Yaklaşık 10 yıldır lokal marka yüzleriyle yürüttüğümüz irtibat stratejilerimiz ile tüketicilerle sağlam ve içten bir bağ kurduk.
Bu yaklaşımımızı hala sürdürerek, son iki yıldır ise marka yüzümüz olan Türkiye’nin değerli atletlerinden, Ulusal voleybolcu Zehra Güneş ile gerçekleştirdiğimiz iş birliği sayesinde bilhassa gençler nezdinde markamıza olan ilgiyi ve yakınlığı artırdık. Zehra Güneş’in gücüyle markamızın dinamizmi birleşti; her yaştan müşterimize ulaşarak güçlü bir tesir yaratmaya devam ediyoruz.”
Global Marka Gücü, Mahallî Dokunuşlarla Buluşuyor:
Deichmann Türkiye CEO’su Atilla Özkul; küresel spor markalarıyla yürüttükleri iş birliklerinin yalnızca eser odaklı olmadığını belirtiyor. Pazarlama projelerinden irtibat kampanyalarına ve toplumsal sorumluluk alanlarına kadar birçok projede küresel markalarla birlikte çalıştıklarını; böylelikle hem küresel gücü hem de lokal dokunuşu bir ortada sunduklarını vurguluyor.
Deichmann, Türkiye’nin Üretim Gücünü Küresel Tedarik Ağına Dahil Ediyor:
Özkul; tedarik zincirinde yerli üreticilerle kurdukları güçlü iş birliklerini vurguladı: “Bugün 40’a yakın yerli üreticiyle birlikte koleksiyonlarımızın büyük kısmını oluşturuyoruz. Üstelik bu üreticilerden kimileri, Deichmann Kümesi’nin küresel tedarik ağına da eser sağlıyor. Bu da Türkiye’deki üretimin kalitesinin memleketler arası seviyede temsil edilmesine imkan tanıyor. Türkiye’nin üretim gücünü hem iç pazardaki koleksiyonlarımıza yansıtmak hem de küresel tedarik ağımız aracılığıyla ihracat yaparak yurt dışına taşımak bizim için büyük bir gurur kaynağı.”
Türkiye’de Moda Perakende Kesimi: Muhtaçlık ve Kampanya Odaklı Yeni Dönem
Atilla Özkul: “Zorlu ekonomik şartlar ve süratle değişen tüketici alışkanlıkları, Türkiye’de moda perakende bölümünü tekrar şekillendiriyor.
Tüketiciler artık alışverişlerinde gerçek gereksinimlerine odaklanıyor; kampanyalar ise bu kararlarda kıymetli bir belirleyici oluyor.
Deichmann Türkiye, bu yeni sisteme güçlü koleksiyonları ve ulaşılabilir fiyat stratejileriyle ahenk sağlayarak büyümesini sürdürüyor.”
“Pazar şartları ne kadar güçlü olursa olsun, biz tüketicinin gerçek gereksinimini dinleyerek hareket ettik. Uygun fiyatlı, kaliteli ve trend eserleri erişilebilir kıldık. Bu yaklaşım, bize sadık bir müşteri kitlesi kazandırdı,” formunda söz eden Deichmann Türkiye CEO’su Özkul, bu anlayışla müşteriyle kurdukları bağı her geçen gün daha da güçlendirdiklerini söyledi.
Mevsimsel Belirsizlikler, Tüketicilerin Mağaza Ziyaret Sıklığını Etkiledi
Deichmann Türkiye CEO’su Atilla Özkul, süreci şu sözlerle kıymetlendirdi:
2024 yılının ikinci yarısında, turizm döneminde turistlerin alışveriş yapma oranındaki düşüşe karşın yılı adet bazında artışla tamamladık. Bu başarıda, güçlü koleksiyonlarımızla birlikte uyguladığımız kampanyalar ve müşteriye sunduğumuz ulaşılabilir fiyat stratejileri tesirli oldu.
2025 yılında karşılaştığımız hava şartlarındaki belirsizliklere karşın, süratli ve esnek bir halde aksiyon aldık. Kış mevsiminin geç başlaması ve Nisan ayında yaşanan kar yağışı üzere olağandışı durumlara karşı, satış performansımızı dengelemeyi başardık.
Türkiye’ye Güveniyor ve Yatırımlarımıza Devam Ediyoruz:
Özkul kelamlarına şöyle devam etti:
Tüm bu adımlar, istikrarlı bir gelişimin göstergesi. Önümüzdeki periyotta de hem mağazalarımızda hem de online alışveriş kanallarımızda müşterilerimizle itimada dayalı, kalıcı ve bedel odaklı bağlar kurmaya devam edeceğiz. Türkiye’ye güveniyor ve yatırımlarımıza kararlılıkla devam ediyoruz.”
Kaynak: Son Dakika
