Deichmann Türkiye CEO’su Atilla Özkul, son iki yılı bir yatırım periyodu olarak değerlendirdiklerini belirterek şunları söz etti:
“Son iki yılı yatırım devri olarak geçirdik. Bu süreçte hem mağazalarımıza hem de marka yapılanmamıza değerli kaynaklar ayırdık. Mağaza konseptimizi baştan sona yeniledik ve mevcut mağazalarımızın yarısından fazlasını sadece iki yıl üzere kısa bir müddette yeni konsepte geçirdik. Tıpkı vakitte yeni mağazalar açarak erişimimizi artırdık. Tüm bu yatırımları öz sermayemizle gerçekleştirdik.”
Deichmann Türkiye CEO’su Atilla Özkul, Alışveriş Tecrübesine ve Müşteri Odaklı Yaklaşıma Dair Açıklamalarda Bulundu ve Mahallileşme Stratejisinin Değerine Dikkat Çekti:
“Alışveriş tecrübesini daha konforlu, erişilebilir ve keyifli hale getirmek bizim için her vakit öncelikli oldu. Bu doğrultuda attığımız her adım, müşterimize verdiğimiz kıymetin bir yansımasıdır.
Pazarlama tarafında, Türkiye’nin dinamiklerine ahenk sağlayan, sıcak ve güçlü bağlar kuran bir yaklaşım benimsiyoruz. Yaklaşık 10 yıldır lokal marka yüzleriyle yürüttüğümüz irtibat stratejilerimiz ile tüketicilerle sağlam ve içten bir bağ kurduk.
Bu yaklaşımımızı hala sürdürerek, son iki yıldır ise marka yüzümüz olan Türkiye’nin değerli atletlerinden, Ulusal voleybolcu Zehra Güneş ile gerçekleştirdiğimiz iş birliği sayesinde bilhassa gençler nezdinde markamıza olan ilgiyi ve yakınlığı artırdık. Zehra Güneş’in gücüyle markamızın dinamizmi birleşti; her yaştan müşterimize ulaşarak güçlü bir tesir yaratmaya devam ediyoruz.”
Global Marka Gücü, Lokal Dokunuşlarla Buluşuyor:
Deichmann Türkiye CEO’su Atilla Özkul; küresel spor markalarıyla yürüttükleri iş birliklerinin yalnızca eser odaklı olmadığını belirtiyor. Pazarlama projelerinden irtibat kampanyalarına ve toplumsal sorumluluk alanlarına kadar birçok projede küresel markalarla birlikte çalıştıklarını; böylelikle hem küresel gücü hem de mahallî dokunuşu bir ortada sunduklarını vurguluyor.
Deichmann, Türkiye’nin Üretim Gücünü Küresel Tedarik Ağına Dahil Ediyor:
Özkul; tedarik zincirinde yerli üreticilerle kurdukları güçlü iş birliklerini vurguladı: “Bugün 50’ye yakın yerli üreticiyle birlikte koleksiyonlarımızın büyük kısmını oluşturuyoruz. Bilhassa memleketler arası rekabet gücü yüksek olan birtakım üreticiler, Deichmann Kümesi’nin küresel tedarik zincirine eser sağlamaktadır.”
Türkiye’de Moda Perakende Kesimi: Muhtaçlık ve Kampanya Odaklı Yeni Dönem
Atilla Özkul: “Zorlu ekonomik şartlar ve süratle değişen tüketici alışkanlıkları, Türkiye’de moda perakende kesimini tekrar şekillendiriyor.
Tüketiciler artık alışverişlerinde gerçek gereksinimlerine odaklanıyor; kampanyalar ise bu kararlarda kıymetli bir belirleyici oluyor.
Deichmann Türkiye, bu yeni tertibe güçlü koleksiyonları ve ulaşılabilir fiyat stratejileriyle ahenk sağlıyor.”
“Pazar şartları ne kadar kuvvetli olursa olsun, biz tüketicinin gerçek gereksinimini dinleyerek hareket ettik. Uygun fiyatlı, kaliteli ve trend eserleri erişilebilir kıldık. Bu yaklaşım, bize sadık bir müşteri kitlesi kazandırdı, biçiminde tabir eden Deichmann Türkiye CEO’su Özkul, bu anlayışla müşteriyle kurdukları bağı her geçen gün daha da güçlendirdiklerini söyledi.”
İklimsel Belirsizlikler, Tüketicilerin Mağaza Ziyaret Sıklığını Etkiledi
Deichmann Türkiye CEO’su Atilla Özkul, süreci şu sözlerle kıymetlendirdi:
“2024 yılının ikinci yarısında, turizm döneminde turistlerin alışveriş oranında bir düşüş yaşandığını gözlemledik. Bu durumu güçlü koleksiyonlarımız, tesirli kampanyalarımız ve ulaşılabilir fiyat stratejilerimiz ile gerçekleştirerek gayelerimizi müdafaayı başardık.
2025 yılında karşılaştığımız hava şartlarındaki belirsizliklere karşın, süratli ve esnek bir formda aksiyon aldık. Kış mevsiminin geç başlaması ve Nisan ayında yaşanan kar yağışı üzere olağandışı durumlara karşı, satış performansımızı dengelemeyi başardık.”
Omnichannel Stratejimizle Müşteri Tecrübesini Güçlendirmeye Devam Ediyoruz
Özkul kelamlarına şöyle devam etti:
“Önümüzdeki periyotta hem mağazalarımızda hem de online alışveriş kanallarımızda, müşterilerimizle inanca dayalı, kalıcı ve paha odaklı bağlar kurmaya devam edeceğiz.”
Kaynak: Son Dakika
